改名事件引发关注

近期，格力旗下多店铺悄然更名为“董明珠健康家直播间”，这一变化引起了众人瞩目。格力官方透露，此举旨在对销售渠道进行全方位升级，重点依靠新店铺，且部分店铺在保留原有特色的同时，也进行了优化。消息一经发布，便迅速吸引了众多消费者和行业人士的关注。

品牌革命意图

在四川格力电器的一篇文章中，该公司的终端建设负责人高杰指出，“董明珠健康家”体现了品牌的创新，消费者能够体验到“优质家居电器”的感觉。格力打造这个品牌，一方面是为了深入挖掘董明珠个人品牌的潜力，另一方面则是为了扭转外界对格力只卖空调的固有印象，通过终端渠道的变革，促进产品种类的丰富化。

市场反应不佳

市场反馈表明，这次名字变更引发了众多负面评论。这给格力长期建立的品牌形象带来了损害，使得消费者对格力的信任和好感有所下降。对于格力之前推出的“玫瑰空调”设计，消费者普遍持否定态度。董总的审美理念正受到消费者，尤其是年轻消费者的嘲讽和抵制。

官方称在意料之中

2 月 24 日，格力电器市场总监朱磊说，“董明珠健康家”计划自去年年底就已着手筹备。目前，该项目所引发的舆论走向，都在预期之中。董明珠是从基层做起，短短5年便升至销售经营部长。此后，格力空调在国内无论是产量、销量还是销售额，都一直位居前列。她的管理风格，果断且有力，这是众人皆知的。

个人 IP 与企业品牌

格力专卖店改名为“董明珠健康家”，这一举动反映出董明珠个人品牌影响力不断增强，与此同时，格力品牌的声望似乎有所下降。在这种背景下，格力与董明珠的个人品牌紧密绑定，这似乎削弱了企业品牌的独立性。进入2月底，格力即将迎来新一届董事会的选举，董明珠明确表示，她短期内并无退休的打算。

与同行对比

美的空调在2024年前三季度，其业务收入未超过一半。与此同时，海尔在白色家电领域取得了多元化的重大进展。格力推出的“董明珠健康家”渠道改革措施，甚至有人调侃它是在效仿雷军的方式为品牌推广产品。

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